مایکت ۱۴۰۳؛ از یک استور اندرویدی تا ابرپلتفرم اقتصاد دیجیتال ایران

مایکت در ۱۴ سال گذشته از یک فروشگاه ساده اپلیکیشن به بستری چندوجهی تبدیل شده که شامل بازی و برنامه، تبلیغات دیجیتال و پخش فیلم و سریال است. در پایان سال ۱۴۰۳،مایکت ۵۰ میلیون نصب فعال داشته و بیش از ۲۶ میلیون کاربر فعال ماهانه؛ عددی که از ۴ میلیون کاربر در سال ۱۳۹۸ شروع شده و رشد۵.۵ برابری را در ۵ سال  نشان می‌دهد.

سود خالص مایکت در سال گذشته به بیش از ۳۴۰ میلیارد تومان رسید و  و درآمد عملیاتی آن حدود ۸۰۰ میلیارد تومان بوده است. از سوی دیگر هم توسعه‌دهندگان فعال روی این پلتفرم نیز بیش از ۳۷۴ میلیارد تومان درآمد کسب کردند. رشد مداوم ترافیک، تنوع مدل‌های درآمدی (از تبلیغات تا فروش ترافیک و اشتراک ویدئویی) و ورود مایکت به فرابورس در قالب شرکت دانش‌بنیان «هوشمند گستر هوتن پارس» نشان می‌دهد این پلتفرم از مرحله استارتاپ به مرحله تثبیت شرکتی رسیده است.

کاربران؛ از جست‌وجو تا وفاداری

در سال ۱۴۰۳، ۱.۵ میلیارد دانلود اپ و بازی در مایکت صورت گرفته است و رکورد روزانه نصب این اپ استور ایرانی برابر با بیش از ۸ میلیون نصب بوده است. کاربران مایکت ۱۸۰ میلیون جست‌وجوی ماهانه از بین ۳۵۰ هزار بازی و برنامه انجام داده‌اند.

تهران، اصفهان، شیراز، رشت و تبریز بیشترین کاربران را داشتند و در دسته‌بندی اپلیکیشن‌ها، شبکه‌های اجتماعی، ابزارهای کاربردی و سرگرمی در صدر بودند.

محبوب‌ترین اپ‌ها:

• روبیکا در نصب جدید
• گوگل مپس در به‌روزرسانی‌ها

در بخش بازی‌ها نیز Call of Duty Mobile بیشترین به‌روزرسانی و Special Forces Group 2 بیشترین نصب جدید را داشت.

مایکت در نوروز ۱۴۰۳ رکوردی تاریخی ثبت کرد: ۸.۶ میلیون نصب روزانه در یک روز. به نظر می‌آید این رشد بدون کمپین‌های تبلیغاتی گسترده ممکن نبود. الگوریتم‌های پیشنهادی، دسته‌بندی‌های بهینه، و سرعت بالای انتشار نسخه‌های جدید نقش کلیدی در به دست آوردن این رکورد برای مایکت داشته‌اند.

اقتصاد توسعه‌دهندگان: از فروش تا وفاداری

در سال گذشته ۱۶,۴۷۲ توسعه‌دهنده فعال حداقل یک فروش ثبت کردند و مجموعاً بیش از ۷,۷۳۹ بازی ایرانی و ۶,۱۲۱ اپلیکیشن بومی جدید در مایکت منتشر شد. طبق داده‌های این گزارش مایکت سال ۱۴۰۳ سال پررونقی برای برنامه‌های ایرانی بوده و ۶ هزار و ۱۲۱ برنامه بومی منتشر شده است.

مایکت با حذف حق اشتراک، فرآیند انتشار رایگان و پشتیبانی ۲۴ ساعته، بستر ساده‌ای برای کسب درآمد ایجاد کرده است.

افزون بر این، ۳۷,۶۴۲ تیکت پشتیبانی از توسعه‌دهندگان و ۱۲۲ هزار تیکت کاربری در سال ثبت شده که بیانگر گستره تعامل و پاسخ‌گویی فعال است.

امنیت، شفافیت و اعتماد

بیش از ۷۵ هزار برنامه توسط «سپر امنیتی مایکت» بررسی شده و در موارد مشکوک هشدار داده شده است. مایکت با اجرای برنامه «باگ‌بانتی» و همکاری با هکرهای کلاه‌سفید، خود را در سطح استانداردهای جهانی امنیت اپلیکیشن‌ها قرار داده است.

همچنین تمام پرداخت‌های درون‌برنامه‌ای دارای گارانتی ۲۴ ساعته بازگشت وجه هستند. این آمار نشان می‌دهد که مایکت در تلاش است تا هم تجربه کاربری سریع را حفظ کند و هم امنیت را ارتقاء دهد، ترکیبی که برای کاربران داخلی حیاتی است.

تبلیغات در مایکت؛ بازاری با داده و دقت

در سال ۱۴۰۳ مایکت یکی از بازیگران اصلی تبلیغات اپلیکیشنی ایران شد. مدل پرداختی CPI (پرداخت به ازای نصب موفق) باعث شده برندها تنها زمانی هزینه کنند که نتیجه بگیرند.

نتایج قابل‌توجه:

• ۹۳٪ نصب‌ها کمتر از ۱ ساعت پس از کلیک انجام می‌شود.
• ۸۰٪ نصب‌ها در دو نمایش اول تبلیغ ثبت می‌شوند.

نرخ تبدیل نمایش به نصب طی سه سال اخیر پیوسته رشد داشته است.

بخش تبلیغات مایکت میزبان برندهای بزرگی همچون اسنپ، تپسی، دیجی‌کالا، فیلیمو، نوبیتکس، دکتردکتر و بیت‌پین بود.

در سال ۱۴۰۳ بیش از ۱۰۰۰ برنامه از سرویس تبلیغاتی مایکت استفاده کردند؛ برنامه‌هایی که بیش از ۹۰درصد آن‌ها کمپین‌های مداوم بالای ۱۰۰ روز داشتند.

داده‌های تبلیغاتی نشان می‌دهد بیشترین نرخ نصب در چهارشنبه، پنج‌شنبه و جمعه اتفاق می‌افتد و پیک‌های ساعتی بین ۹ صبح، ۱۲ ظهر، ۶ عصر و ۱۱ شب هستند، الگویی که برای برندها در برنامه‌ریزی کمپین حیاتی است.

مایکت ویدئو؛ گام بعدی در تحول محتوا

بخش فیلم و سریال مایکت که حالا پنج‌ساله شده، به یکی از مهم‌ترین منابع تماشای محتوای ویدئویی رایگان در کشور تبدیل شده است.

در سال ۱۴۰۳:

• بیش از ۵۰ میلیون نصب فعال
• ۲ میلیارد دقیقه پخش ماهانه
• ۵ میلیون کاربر فعال ماهانه
• ۴۴۵ میلیون جستجوی سالانه در بخش فیلم و سریال
• مجموع ۵۱ میلیارد دقیقه تماشا در سال معادل ۲۵۰ میلیون ساعت

پربازدیدترین ژانرها: اکشن، انیمیشن، کمدی و درام

پربازدیدترین فیلم‌ها: ددپول و ولورین، سونیک ۳، گودزیلا در برابر کونگ، باهوبالی ۲، فوتبال شائولین

در بین انیمیشن‌ها، عناوینی مانند مدرسه قهرمانانه من، وان پیس، شیطان‌کش بیشترین محبوبیت را داشتند.

مایکت همچنین برنامه تلویزیونی «مایکت تی‌وی» را برای تلویزیون‌های هوشمند توسعه داد تا تجربه تماشای خانگی را گسترش دهد.  الگوریتم پیشنهاد محتوا بر اساس سلیقه کاربر، دوبله فارسی، و همکاری نزدیک با تأمین‌کنندگان محتوا باعث شد مایکت خود را به‌عنوان یک پلتفرم جدی VOD تثبیت کند.

اقتصاد محتوای ویدئویی

بخش ویدئوی مایکت علاوه بر فروش اشتراک و تبلیغات، از ترافیک اپراتورها (ایرانسل، همراه اول، رایتل) درآمدزایی می‌کند.

کاربران می‌توانند ۱۰ دقیقه رایگان محتوا ببینند و سپس با خرید اشتراک یا تماشای تبلیغ ادامه دهند.  تنوع منبع درآمد باعث کاهش ریسک و ایجاد مسیر پایدار رشد شده است. اپراتورهایی مانند ایرانسل و همراه اول نقش کلیدی در بسته‌های اشتراکی و ترافیک داشته‌اند. طبق داده‌های این گزارش  بیشترین کاربران این پلتفرم از میان مشترکان همراه اول با سهم ۳۹.۲۵ درصد بوده و پس از آن ایرانسل با ۳۴.۱۵ درصد در رتبه دوم قرار گرفته است.

از استارتاپ تا ابرپلتفرم

مایکت در سال ۱۴۰۳ نه فقط به‌عنوان یک فروشگاه اپ، بلکه به‌عنوان یک اکوسیستم دیجیتال ایرانی تثبیت شد، پلتفرمی که در غیاب دسترسی آزاد به سرویس‌های جهانی، توانسته با ترکیب هوش مصنوعی در تبلیغات، بومی‌سازی خدمات، شفافیت مالی و سرمایه‌گذاری در محتوا، یک مدل اقتصادی پایدار خلق کند.

اما چالش‌های پیش رو همچنان پابرجاست: رقابت فزاینده با پلتفرم‌های رسانه‌ای داخلی، حفظ کیفیت محتوا، و یافتن مسیر رشد جهانی در شرایط محدودیت بین‌المللی.

بااین‌حال، مایکت با رشد هم‌زمان در سه محور اپ‌استور، تبلیغات دیجیتال و پخش ویدئویی نشان داده که می‌تواند از یک استارتاپ بومی به یکی از بازیگران محوری تحول اقتصاد دیجیتال ایران تبدیل شود.

منبع: شرق

نسخه کامل گزارش را از اینجا بخوانید.