رشد 8.5 درصدی بازار جهانی تبلت در سه ماهه اول 2025؛ چه عواملی نقش داشتند؟

بر اساس گزارش منتشر شده توسط موسسه تحقیقاتی Canalys، بازار جهانی تبلت در سه ماهه نخست سال 2025 شاهد رشد قابل توجهی بوده و میزان فروش آن نسبت به مدت مشابه در سال گذشته، 8.5 درصد افزایش یافته است. این رشد کلی، اگر چه نشان دهنده پویایی بازار جهانی تبلت است، اما بررسی دقیق‌تر داده‌ها حاکی از آن است که عوامل محرک این افزایش در مناطق مختلف جغرافیایی، تفاوت‌های چشمگیری با یکدیگر داشته‌اند. به عبارت دیگر، در حالی که یک عامل در یک بازار خاص به رشد فروش تبلت‌ها کمک کرده است، در بازار دیگر ممکن است عامل متفاوتی در این افزایش نقش داشته باشد. با دیجی رو همراه باشید.

یکی از دلایل اصلی افزایش چشمگیر فروش تبلت‌ها، به دوران اوج همه‌گیری بیماری کووید-19 بازمی‌گردد. در آن زمان، با تغییر سبک زندگی بسیاری از افراد و روی آوردن به کار و تحصیل از راه دور، تقاضا برای دستگاه‌هایی که امکان انجام این فعالیت‌ها را به صورت موثر فراهم کنند، به شدت افزایش یافت. تبلت‌ها به دلیل قابلیت حمل آسان، صفحه نمایش بزرگ‌تر نسبت به گوشی‌های هوشمند و قیمت معمولاً پایین‌تر نسبت به لپ‌تاپ‌ها، به گزینه‌ای جذاب برای بسیاری از کاربران تبدیل شدند. در نتیجه، در آن دوره شاهد فروش بی‌سابقه تبلت‌ها در سراسر جهان بودیم.

اکنون، پس از گذشت حدود 4 تا 5 سال از آن دوران طلایی فروش تبلت‌ها، بسیاری از دستگاه‌هایی که در آن زمان خریداری شده‌اند، به تدریج قدیمی شده و نیاز به جایگزینی پیدا کرده‌اند. این چرخه جایگزینی، به ویژه در بازار ایالات متحده آمریکا، به عنوان یکی از عوامل اصلی افزایش فروش تبلت در سه ماهه نخست سال 2025 شناخته می‌شود. به عبارت دیگر، مصرف‌کنندگانی که چند سال پیش تبلت خریداری کرده بودند، اکنون به دلیل فرسودگی یا نیاز به فناوری‌های جدیدتر، اقدام به خرید تبلت‌های جدید کرده‌اند و این امر به رشد بازار جهانی تبلت کمک شایانی نموده است.

در طول دوران ریاست جمهوری ترامپ در ایالات متحده، تعرفه‌های گسترده‌ای بر واردات بسیاری از کالاها اعمال شد. با این حال، دولت وقت به سرعت گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها و تراشه‌های الکترونیکی را از این تعرفه‌ها معاف کرد. به همین دلیل، اعمال این تعرفه‌ها در آن زمان تأثیر چندانی بر بازار جهانی تبلت و به ویژه بازار ایالات متحده نداشت. با این وجود، تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که در آینده، تعرفه‌ها همچنان می‌توانند به صورت غیرمستقیم بر این بازار تأثیرگذار باشند. به این صورت که با افزایش قیمت سایر کالاهای مصرفی، ممکن است اولویت مصرف‌کنندگان برای ارتقاء تبلت‌های خود کاهش یابد و در نتیجه، چرخه‌های ارتقاء تبلت‌ها طولانی‌تر شود. به عبارت دیگر، از آنجایی که تبلت‌ها در مقایسه با برخی دیگر از وسایل الکترونیکی مانند گوشی‌های هوشمند، اولویت کمتری برای ارتقاء دارند، افزایش هزینه‌های زندگی می‌تواند باعث شود که کاربران مدت زمان بیشتری از تبلت‌های فعلی خود استفاده کنند.

برخلاف بازار ایالات متحده، بازار چین شرایط متفاوتی را تجربه کرده است. دولت چین در سه ماهه نخست سال 2025، برنامه‌هایی را برای ارائه یارانه به مصرف‌کنندگان اجرا کرد. این برنامه‌ها به طور همزمان با تخفیف‌های سنتی سال نو قمری در چین به اجرا درآمد و در نتیجه، بازار تبلت این کشور شاهد رشد دورقمی در میزان فروش بود. نکته جالب توجه در بازار تبلت چین، برخلاف بازار گوشی‌های هوشمند این کشور، حفظ جایگاه برتر توسط شرکت اپل است. با این حال، شرکت‌های هواوی و شیائومی نیز با تکیه بر اکوسیستم دستگاه‌های هوشمند خود، در حال رشد و افزایش سهم بازار خود در این کشور هستند. در همین حال، شرکت آنر نیز با تمرکز بر بخش محصولات با ارزش خرید بالا، موفقیت‌های قابل توجهی را در بازار چین به دست آورده است.

در بازار جهانی تبلت، شرکت اپل با اختلاف قابل توجهی نسبت به سایر رقبا، همچنان به عنوان برترین برند شناخته می‌شود. این شرکت در سه ماهه نخست سال 2025، موفق به فروش 13.746 میلیون دستگاه تبلت شده که نشان از رشد 14 درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته دارد. در مقابل، شرکت سامسونگ با کاهش 5.2 درصدی در میزان فروش، همچنان جایگاه دوم خود را در بازار جهانی تبلت حفظ کرده است.

در این میان، شرکت شیائومی با رشد چشمگیر 56.1 درصدی در میزان فروش و فروش 3.072 میلیون دستگاه در این بازه زمانی، به سرعت در حال افزایش سهم بازار خود است، اما همچنان فاصله زیادی با اپل و سامسونگ دارد. شیائومی در این دوره موفق شد از شرکت لنوو پیشی بگیرد و جایگاه سوم را در بازار جهانی تبلت به خود اختصاص دهد، در حالی که لنوو اکنون در رتبه چهارم قرار دارد. شرکت هواوی نیز همچنان در بین پنج برند برتر بازار جهانی تبلت قرار دارد، اما علیرغم عملکرد خوب در بازار چین، محبوبیت آن در بازار جهانی با کاهش 12.5 درصدی روبرو شده است.

برای درک بهتر وضعیت رقابتی در بازار جهانی تبلت، جدول زیر میزان فروش، سهم بازار و رشد سالانه برندهای مختلف در سه ماهه نخست سال 2025 را نشان می‌دهد:

شایان ذکر است که تبلت‌ها نه تنها توسط مصرف‌کنندگان نهایی خریداری می‌شوند، بلکه سازمان‌ها و کسب‌وکارها نیز از خریداران عمده این دستگاه‌ها به شمار می‌روند. به عنوان مثال، مدارس و موسسات آموزشی ممکن است تعداد زیادی تبلت برای استفاده دانش‌آموزان تهیه کنند. با این حال، بازار تبلت در بخش سازمانی در سه ماهه نخست سال 2025 با رکود مواجه بوده است. انتظار می‌رود که برنامه‌های دولتی در طول سال جاری، به ویژه در کشورهایی مانند تایلند که از تخصیص بودجه چند ساله برای برنامه‌های خرید بزرگ خبر داده‌اند، بتوانند حجم قابل توجهی از تبلت‌ها را برای مدارس و سایر سازمان‌ها تامین کنند.

با این وجود، با توجه به فشارهای دولت ترامپ بر وزارت آموزش ایالات متحده، احتمال اجرای برنامه‌های مشابه در این کشور در آینده نزدیک، چندان زیاد به نظر نمی‌رسد. به طور کلی، بازار جهانی تبلت همچنان یک بازار پویا و در حال تحول است که تحت تأثیر عوامل مختلف اقتصادی، اجتماعی و سیاسی قرار دارد.